Uutiset Elämänmeno Puheenvuoro Urheilu Näköislehti Kaupallinen yhteistyö Verotiedot Blogit

Kolumni: Viileydestä uusi matkailuvaltti?

Samaan aikaan, kun suomalaismökeillä on pidelty sadetta sisätiloissa ja etsitty vinteiltä villasukkia kesävarpaita lämmittämään, muualla maailmassa on kärsitty poikkeuksellisista helteistä. Pitkin kesää olemme saaneet lukea tukalan, ja pahimmillaan tappavan, kuumista oloista niin Etelä-Euroopassa kuin Kiinassakin. Tämän kesän aikana en ole itse kertaakaan sattunut osumaan paikkaan, jossa olisi mitattu hellelukemia. Ennen juhannusta sentään oli lähellä, kun mittari näytti 24 astetta vieraillessani Turussa. Sen jälkeen olen aina onnistunut olemaan väärässä paikassa väärään aikaan, ja täytyy myöntää, että olen siitä hieman surullinen. Helteiset kesäpäivät ovat ehkä parasta, mitä tiedän. Mutta jos paahteesta kärsiviltä eteläeurooppalaisilta kysyttäisiin, suuri osa heistä vaihtaisi varmasti paikkaa kanssani mielellään - ainakin vähäksi aikaa. Eiköhän siis lopeteta valitus ankeista kesäsäistä ja käännetä ne voitoksemme? Tehdään kylmästä ja märästä - eli markkinointikielellä viileänraikkaasta - kesäsäästä matkailuvaltti. Lakataan järjestämästä kesätapahtumia, jotka vaativat onnistuakseen aurinkoa ja panostetaan sen sijaan aktiviteetteihin, joita voi nauttia säästä riippumatta. Muutetaan ankeus joksikin jännittäväksi. Kuinka hauskaa on esimerkiksi juosta kaatosateessa saunasta järveen? Meille ehkä ihan tavallista, mutta turisteille mahdollisesti järisyttävää. Entäpä telttailu: miten ihanaa on nukahtaa sateen ropistessa teltan kattoon? Ihanaa siis ainoastaan siinä tapauksessa, että teltta pitää vettä. Jos toimisin maatilamatkailualalla, panostaisin ensimmäisenä isoilla ikkunoilla varustettuun grillikotaan, jossa kesäilloista ja öistä voi nauttia tulen lämmössä, vaikka ulkona paukkuisi pakkanen. "Tehdään kylmästä ja märästä - eli markkinointikielellä viileänraikkaasta - kesäsäästä matkailuvaltti."