Juupajoki osallistuu Mänttä-Vilppulan vetämään seitsemän kunnan yhteiseen Matkalla Metsän Sydämessä -metsämatkailuhankkeeseen 1 500 euron vuosittaisella omavastuuosuudella. Ehtona osallistumiselle on hankehakemuksen hyväksyminen.
Metsämatkailun kehittämiseen keskittyvä hanke toteutetaan vuosien 2023–2025 aikana ja siinä ovat mukana Juupajoen ja Mänttä-Vilppulan lisäksi myös Ruovesi, Virrat, Keuruu, Jämsä ja Orivesi. Hankkeen hallinnoijana on Mänttä-Vilppulan kaupungin kulttuuri- ja vapaa-aikapalvelut, jonka vuoden 2023 hyväksyttyyn matkailupalveluiden talousarvioon on varattuna rahoitus seudulliseen hankeyhteistyöhön.